Abbiamo intervistato il direttore di interzum Maik Fischer riguardo la nuova esperienza fieristica interzum@home e il valore aggiunto della piattaforma digitale per il settore.
Signor Fischer, la piattaforma digitale interzum@home tenutasi dal 4 al 7 maggio è stata un grande successo. Ci fa un resoconto dopo questi quattro giorni?
“L’edizione digitale di interzum@home ha anche fornito una presentazione dei temi rilevanti per il settore e ha dato così un nuovo impulso creativo. Un totale di oltre 10mila partecipanti da 132 Paesi erano attivi sulla piattaforma. Tutto sommato, questa è stata una prova impressionante della rilevanza e del carisma del marchio interzum nel mondo. Così, anche in questi tempi difficili, la principale fiera internazionale è rimasta un indirizzo affidabile per lo scambio di ispirazione e nuove opportunità di business“.
Quale valore aggiunto ha avuto l’evento digitale all’interzum per i visitatori?
“Interzum@home ha offerto ai visitatori un’esperienza fieristica completamente nuova. L’attenzione si è concentrata su due aspetti chiave: il contenuto e il networking. I tre Trend Days e il Product Stage per gli espositori hanno invitato i visitatori a trasferire le conoscenze in 230 conferenze e workshop specializzati. I visitatori non solo hanno potuto sperimentare digitalmente i relatori chiave del loro settore, ma anche impegnarsi attivamente nel dialogo con i relatori. La seconda componente elementare della nuova piattaforma era l’opportunità di fare networking, e così i visitatori hanno approfittato della vasta gamma di offerte per un vivace scambio durante tutti e quattro i giorni della fiera. In totale, ci sono state più di 80mila chat e chiamate audio-video. Più di 10mila lead sono stati generati durante la durata dell’evento, quindi c’era più di un lead ogni minuto! Così l’offerta di espositori e la domanda dei visitatori si sono incontrate anche quest’anno“.
Quali espositori hanno partecipato all’evento online?
“Interzum è una fiera di anteprime mondiali nella quale moltissimi espositori hanno presentato le loro innovazioni per la prima volta a un pubblico commerciale internazionale. Quest’anno hanno spostato le loro presentazioni dei prodotti nello spazio digitale nel miglior modo possibile e hanno fatto un uso ottimale della portata che questo offriva. 142 aziende da 24 paesi hanno presentato le loro ultime soluzioni e innovazioni di prodotto a interzum@home. Ciò significa che l’edizione digitale della fiera di quest’anno è stata molto internazionale. Siamo particolarmente lieti che così tanti attori chiave del settore a livello globale fossero presenti. Tuttavia, interzum prospera anche sulle aziende più piccole, che sono spesso presenti con prodotti interessanti. È proprio questo mix di espositori che ha anche creato lo spirito della principale fiera internazionale del 2021“.
Come avete raggiunto i gruppi target rilevanti per gli espositori?
“Le varie fasi di interzum@home hanno offerto un programma diversificato con un’ampiezza e una profondità uniche che sono state accolte molto bene. Per esempio, si sono svolti 230 eventi digitali con un totale di 4.240 minuti di contenuti, che hanno avuto circa 100mila visite da 132 Paesi. Naturalmente, gli showroom degli espositori – dove sono state presentate tutte le importanti innovazioni di prodotto – hanno avuto un focus speciale. Abbiamo anche utilizzato la nostra rete Koelnmesse di fiere di arredamento da imm cologne, Orgatec, LivingKitchen, ma anche spoga+gafa e kind+jungend per rivolgersi ai gruppi target. Gli espositori di queste fiere sono, dopo tutto, tradizionalmente i visitatori di interzum. Una così forte selezione di fiere orientate lungo la catena del valore è unica nel panorama fieristico globale“.
Che influenza pensa che avrà l’evento virtuale sul futuro di interzum?
“La portata digitale sarà utilizzata come un nuovo criterio di successo aggiuntivo per tutte le nostre fiere in futuro. Tuttavia, una fiera digitale non può essere un sostituto di interzum a Colonia. Secondo noi, il concetto di fiera del futuro è ibrido. Così, le componenti digitali completeranno logicamente la presentazione fisica nei padiglioni di interzum 2023. Il focus in futuro sarà sulla conoscenza e il contenuto sul web, l’esperienza e la socializzazione sul sito, ma sempre con transizioni fluide. L’elemento di collegamento è il networking, che rimarrà importante sia online che offline“.
