{"id":12634,"date":"2011-11-15T00:00:00","date_gmt":"2011-11-14T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.xylon.it\/2011\/11\/15\/la-finestra-femmina\/"},"modified":"2025-03-10T15:30:49","modified_gmt":"2025-03-10T14:30:49","slug":"la-finestra-femmina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.xylon.it\/it\/2011\/11\/15\/la-finestra-femmina\/","title":{"rendered":"La finestra &egrave; femmina"},"content":{"rendered":"<p>A decidere acquisto e tipologia dei <b>serramenti<\/b>, in casa, &egrave; prevalentemente la donna. E il principale canale per acquisire informazioni e &ldquo;dritte&rdquo; sul prodotto sono famigliari e amici, serramentisti, punti vendita, progettisti; oltre, naturalmente, al web che si conferma come una delle risorse decisive per mettere in contatto aziende, rivenditori e clienti.&nbsp;Il quadro &egrave; uscito dalla ricerca demoscopica &ldquo;Gli italiani, la casa, i serramenti&rdquo; curata dalla societ&agrave; Astra Ricerche per conto di Reed Business Information, basata su 702 interviste a un campione di italiani fra 25 e 70 anni che abbiano acquistato o ristrutturato un&rsquo;abitazione negli ultimi cinque anni o che lo faranno entro i prossimi tre. Famigliari e amici pesano per oltre il 60 per cento nella scelta di un serramento, seguiti da serramentisti e falegnami (51,1%) e dai punti vendita (39%). Cresce il ruolo di <b>Internet<\/b> (44%), dietro la stampa specializzata (32,5%). A essere pi&ugrave; sensibili al ruolo della comunicazione sono i ceti superiori, che si informano anche attraverso progettisti, architetti ed esperti (serramentisti, falegnami, rivenditori). I target pi&ugrave; coinvolti sono le donne e la fascia dei 45\/54enni. I fattori di scelta sono estetica, robustezza, qualit&agrave; dei materiali e prestazioni, insieme con risparmio energetico e ricerca di materiali ecologici. Un approccio che &ndash; sorpresa &ndash; nega il primato al prezzo nella valutazione del prodotto. Le fonti di informazione pi&ugrave; efficaci sono le agenzie immobiliari (100%), a seguire gli architetti (85%), fiere e mostre (75%), stampa non specializzata (74%), imprese edili (70%), stampa specializzata (68%), artigiani (67%), pubblicit&agrave; (66%) e addetti dei punti vendita (65%). Il materiale predominante &egrave; il <b>legno<\/b> (45%). Fra i canali di acquisto la leadership resta nelle mani del negozio multimarca (38%); al secondo posto i serramentisti (33%), le aziende produttrici (22%), i falegnami (20%) e gli artigiani (15%). I punti vendita monomarca sono privilegiati dal 19 per cento dei clienti (fascia medio-alta).<\/p>\n<div>&ldquo;<i>Quello dei serramenti &egrave; ancora un mercato &ldquo;product-oriented&rdquo;, parzialmente arretrato in termini culturali <\/i>&ndash; ha detto <b>Enrico Finzi<\/b>, titolare di Astra Ricerche, nel corso della presentazione dei dati a Made Expo -. <i>Non a caso &egrave; ancora debole la cultura della marca<\/i>&rdquo;. Di contro, &ldquo;<i>emerge un dato sorprendente: una cultura della finestra ampiamente diffusa nel pubblico, segno che gli operatori hanno lavorato bene in questi anni<\/i>&rdquo;.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A decidere acquisto e tipologia dei serramenti, in casa, &egrave; prevalentemente la donna. 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